来源|财经下午茶

继雪糕刺客之后，发卡刺客来袭。近日，巴黎世家的一款“童年同款”发卡登上热搜。这款售价2700元的发卡，外观与市面上仅售1元的普通发卡几乎无异，价格差异却高达数千倍，这引发了消费者对奢侈品定价机制的广泛质疑。网友吐槽铺天盖地：“明明可以直接抢钱，却非要送你一对发卡”“巴黎世家，专治富人‘钱多烧得慌’”。

荒诞的是，根据相关媒体报道，这款发卡竟在多地显示“库存紧张”，上一季的荧光粉色款甚至已售罄。一边是全网群嘲，一边是富人疯狂下单。这场魔幻现实背后，不少消费者质疑是对消费者智商的侮辱，还是对奢侈品定义的扭曲。

（巴黎世家官网在售发卡）

01 “天价发卡”引争议，专割土豪？

“天价发卡”到底是流量密码，还是品牌价值的透支？

财经下午茶在某电商平台上输入“巴黎世家发卡”，结果显示，巴黎世家2025年春季HOLLI XXL系列蓝色发卡标价2700元，而同季的其他款式，如粉色和黑色发卡，价格更是高达3800元和4200元。与此同时，与这款2700元发卡造型相似的仿制品在电商平台上的售价有的仅为17.64元，而在二手平台咸鱼上，同款发卡的价格也不过是35元。巴黎世家官网显示，这款粉色发卡已经缺货。网友吐槽："骂完发现富婆早抢光了。"

（某电商平台在售巴黎世家发卡）

支持者认为，奢侈品的魅力在于其“Logo溢价”，消费者购买的不仅仅是产品本身，更是一种品牌身份的象征。2700元的发卡，尽管价格不菲，却承载着社交价值和圈层归属感。巴黎世家以其非传统的营销手段，成功吸引了特定消费群体的目光。即使面临争议，其市场地位依旧稳固。

然而，网络上也不乏尖锐的批评声：“普通铁发卡+银色BBBalenciaga标识=2700元，它嫌我穷，我嫌它破！” “这是要抢钱吗？”“戴上就能变身巴黎名媛，走路带风？！”“我仔细研究了一下，这发卡除了Logo，跟地摊货真的一模一样！材质普通，设计普通，甚至连包装都普通到不行！”这些质疑声透露出消费者对品牌策略的失望，感觉自己的智商受到了挑战。

作为开云集团旗下的王牌品牌，巴黎世家曾以机车夹克、老爹鞋等标志性单品引领90年代的潮流文化。但近年来，其营销策略似乎逐渐偏离了品牌的核心价值。无论是与滑板品牌的联名被指文化挪用，还是此次发卡事件暴露出的定价混乱，都让部分消费者对巴黎世家的品牌形象产生了疑问。

翻开巴黎世家品牌近年来的产品清单，堪称一部“智商税天花板”进化史：

4000元的钥匙发圈：一个黑色弹力圈加两把锌合金钥匙，售价抵得上一线城市白领的月房租；

约1.2万元的垃圾袋包：官方命名“Trash Pouch”，被网友调侃“流浪汉看了都摇头”；

约1.2万元的破洞鞋：做旧到仿佛从垃圾堆里捡来，却让消费者排队抢购。

这些产品看似荒诞，实则暗藏一套精准的“流量收割公式”——用争议性设计制造话题，以品牌溢价收割信仰。当全网都在讨论“谁买谁傻”时，品牌已悄然完成了一场免费的全网广告投放。

当品牌溢价失去文化支撑，单纯依赖符号化营销，或将陷入"薛定谔的高定"——在社交媒体上成为猎奇谈资。

02 一场流量的豪赌，母公司净利润下降62%

争议，似乎已成为巴黎世家在数字时代的一种流量密码。通过不断推出高昂价格的产品，巴黎世家成功制造话题，点燃社交媒体，带动品牌关注度和销量。然而，这场风波撕开了顶级奢侈品牌在数字时代面临的深层困局。这场游戏能持续多久，答案早已写在巴黎世家下滑的财报里。

2024年，巴黎世家所在的开云集团“其他品牌”业务亏损900万欧元，收入下滑8%。开云集团2024年营收同比下降了12%，净利润更是大幅下滑62%。

巴黎世家的“黑红策略”看似更像是一场豪赌。赌赢了，如2022年的万元新新包被调侃称“垃圾袋包”，在争议中销量暴涨，甚至带动母公司开云集团股价短暂回升；赌输了，则是品牌形象的持续滑坡。

在开云集团内部，Gucci作为集团的“扛把子”，其销售额占集团总营收近半，但在2024年也同比下降了23%。圣罗兰品牌同样表现不佳，全年收入下降了9%。唯有葆蝶家实现了4%的增长，为集团挽回了一些颜面。

开云集团的利润压力反映了整个奢侈品行业的集体焦虑。根据贝恩咨询的数据，2024年，全球奢侈品行业总销售额达到了1.478万亿欧元，但同比下滑了2%，显示出行业面临的挑战。

所以，制造争议单品成为了短期引流的一种手段，奢侈品牌在维持高端形象的同时，也不得不迎合流量经济。有奢侈品研究机构指出，巴黎世家通过极端定价筛选核心用户——"只为Logo买单的死忠粉"。

03 当奢侈品沦为“韭菜镰刀”，黑红也是红？

天价背后的“黑红”套路，是争议即流量：越丑越贵越能上热搜，网友边骂边围观，话题阅读量破飙升。要流量还是要尊严？这是个问题。

巴黎世家的争议并非个案。近年来，Gucci的“脏鞋”、LV的“空气马甲”等产品均因价格与实用性的巨大落差引发争议。这些案例共同指向一个行业困境：当传统奢侈品叙事（如工艺传承、材质稀缺性）不再打动年轻人，品牌试图通过激进营销制造话题，纷纷转向“流量捷径”，却可能陷入“创新乏力—炒作噱头—口碑下滑”的恶性循环。消费者开始用“性价比”标尺衡量奢侈品。

这种转变与新生代消费群体的崛起密切相关。从制造噱头到重建价值共识，消费者的觉醒和理性化趋势正在冲击奢侈品市场的神话。95后网友发起#抵制智商税#话题，喊话品牌："奢侈品≠收破烂！" 千禧一代与Z世代消费者不再盲目崇拜品牌光环，而是更注重产品的“真实价值”，他们正在重新定义奢侈品市场的价值体系。

当消费者逐渐觉醒，行业在反思中前行，奢侈品边界：是艺术无价，还是收割韭菜？过度依赖黑红策略，或许会让奢侈品失去"工艺与文化"内核。

巴黎世家的故事，像一面照妖镜，映出消费主义的荒诞底色。有人嘲笑买家的“人傻钱多”，也有人感叹品牌的“堕落求生”。但更深层的叩问是：当奢侈品不再承载文化、工艺与审美，只剩赤裸的溢价符号，我们究竟在为什么买单？

在社交媒体即时反馈的时代，品牌需要重新思考：当每个标价动作都可能被显微镜观察，如何让价格真正成为品质的度量衡？这不仅是巴黎世家的课题，更是整个奢侈品行业亟待破解的生存密码。